SEO対策において、Webサイトへの流入を増やすための最も重要な土台となるのが「キーワード選定」です。
どんなに質の高いコンテンツを作成しても、ユーザーが検索するキーワードとずれていては、誰にも読んでもらえません。
しかし、「どんなキーワードを選べばいいの？」「調査方法がわからない」と悩む初心者の方も多いはず。
この記事では、SEOの成果を左右するキーワード選定の基本的な考え方から、初心者でも簡単に実践できる5つのステップまで、具体的な方法を交えて解説します。

キーワード選定がSEO対策の出発点になる理由

キーワード選定とは、自社のWebサイトで上位表示を狙う検索キーワードを決める作業のことです。
なぜこれが重要なのでしょうか。
それは、キーワードが「ユーザーの悩みやニーズそのもの」だからです。
ユーザーは、何かを知りたい、解決したいという意図を持ってキーワードを入力します。
その意図を正確に汲み取り、応えるコンテンツを用意することができれば、自然とサイトへの流入は増え、ビジネスの成果（コンバージョン）に繋がります。

なんと、適切なキーワード選定を行うことで、広告費をかけずに安定した集客を実現することも可能です。
闇雲に記事を作成するのではなく、戦略的なキーワード選定を行うことが、効率的なSEO対策の第一歩なのです。

SEOキーワード選定の5ステップ

それでは、具体的なキーワード選定の手順を5つのステップで見ていきましょう。

1. STEP1 ターゲット（ペルソナ）を明確にする最初に、自社の製品やサービスを届けたいターゲット像（ペルソナ）を具体的に設定します。
   年齢、性別、職業、悩み、興味関心などを細かく描くことで、ターゲットがどのような言葉で検索するかを想定しやすくなります。
2. STEP2 対策キーワードの候補を洗い出すターゲットの視点に立ち、関連するキーワードの候補をできるだけ多く洗い出します。
   自社の強みや提供できる価値から連想するだけでなく、ラッコキーワードのような無料のサジェストツールを使い、関連キーワードや再検索キーワードを調査するのが効果的です。
3. STEP3 キーワードを分類（グルーピング）する洗い出したキーワードを、ユーザーの検索意図（クエリの種類）ごとに分類します。
   検索意図は、主に以下の4つに分けられます。
   • Knowクエリ（知りたい）
     「〇〇 とは」「〇〇 やり方」など、情報を求めるキーワード。
   • Goクエリ（行きたい）
     「〇〇 公式サイト」「〇〇 ログイン」など、特定のサイトへ行きたいキーワード。
   • Doクエリ（したい）
     「〇〇 購入」「〇〇 申し込み」など、行動を起こしたいキーワード。
   • Buyクエリ（買いたい）
     商品名やサービス名など、購買意欲が高いキーワード。
4. STEP4 検索ボリュームと競合性を調査する分類したキーワードの「月間検索ボリューム（どれくらい検索されているか）」と「競合性（上位表示の難易度）」を調査します。
   Googleキーワードプランナーなどのツールを使い、需要と難易度のバランスを見極めます。
   初心者のうちは、検索ボリュームが中程度で競合が少ない「ロングテールキーワード」から狙うのがおすすめです。
5. STEP5 対策するキーワードを決定し、優先順位をつける調査結果を基に、どのキーワードから対策していくか優先順位を決定します。
   コンバージョンに繋がりやすく、かつ上位表示の可能性が高いキーワードから着手するのがセオリーです。
   決定したキーワードを基に、コンテンツの構成案を作成していきます。

キーワード選定で使える無料ツール

キーワード選定は、便利なツールを活用することで効率的に進められます。

これらのツールを組み合わせることで、データに基づいた客観的なキーワード選定が可能になります。

まとめ

キーワード選定は、一度行ったら終わりではありません。
サイトを運用しながら、Google Search Consoleなどで実際の流入キーワードや順位を分析し、定期的に見直しを行うことが重要です。
ユーザーのニーズや市場のトレンドは常に変化しています。
その変化に対応し、戦略を柔軟に調整していくことが、SEOで成果を出し続けるための鍵となります。

オルタナクリエイトでは、データ分析に基づいた戦略的なキーワード選定からコンテンツ制作まで、一貫したSEO支援を行っています。
「どのキーワードを選べば良いか分からない」「リソースが足りない」など、少しでもお悩みでしたら、どうぞお気軽にご相談ください。
あなたのビジネスに最適なキーワード戦略をご提案します。