ホームページの制作やリニューアルを検討されている企業の皆様。
成功するホームページ作りには、SEO（検索エンジン最適化）の基本的な理解が不可欠です。

しかし、「SEOって言葉は聞くけど、専門用語が多くて難しそう…」と感じている方もいらっしゃるのではないでしょうか。
この記事では、ホームページ制作を進める上で知っておきたいSEOの基本用語を、初心者の方にも分かりやすく解説します。
この記事を読めば、SEOの専門用語に臆することなく、制作会社とのコミュニケーションやご自身での情報収集が、きっとスムーズになるはずです。

SEOとは？ なぜ大切なの？

SEOとは、”Search Engine Optimization” の略称で、日本語では「検索エンジン最適化」と訳されます。
具体的には、GoogleやYahoo!といった検索エンジンで、特定のキーワードで検索された際に、自社のWEBサイトがより上位に表示されるように行う様々な対策のことを指します。

では、なぜホームページにSEO対策が必要なのでしょうか。
現代において、多くのユーザーは情報を探す際に、まずGoogleなどの検索エンジンを利用します。
そのため、検索結果の上位に自社サイトが表示されることは、より多くの潜在顧客に自社のサービスや商品を知ってもらう大きなチャンスに繋がります。
広告に頼らずとも、安定的にアクセスを獲得できる可能性が高まるため、中長期的な視点で見ると非常に効果的な集客手法と言えます。

これだけは押さえたい！SEO基本用語集

ここでは、SEOの世界でよく使われる基本的な用語をいくつかご紹介します。
これらを理解しておくだけでも、SEOに関する会話がぐっと分かりやすくなります。

検索エンジンの仕組みに関する用語

• 検索エンジン
  インターネット上に公開されている情報を収集し、ユーザーが入力したキーワードに応じて、関連性の高い情報（WEBページ）を順位付けして表示するシステムのことです。
  代表的なものにGoogleがあります。
• クローラー
  検索エンジンがWEBサイトの情報を収集するために、インターネット上を巡回しているプログラム（ロボット）のことです。
  「スパイダー」や「ボット」とも呼ばれます。
• インデックス
  クローラーによって収集されたWEBページの情報が、検索エンジンのデータベースに登録されることを指します。
  インデックスされて初めて、検索結果に表示される対象となります。
• アルゴリズム
  検索エンジンが、インデックスされたWEBページの中から、ユーザーの検索キーワードに対してどのページが最も適切かを判断し、検索結果の順位を決定するための計算方法やルールのことです。
  このアルゴリズムは日々アップデートされています。
• SERP（サープ）
  “Search Engine Results Page” の略で、検索エンジンでキーワード検索を行った際に表示される結果ページのことです。
  私たちは日常的にこのSERPを目にしています。

SEOの基本的な考え方・施策に関する用語

• キーワード
  ユーザーが検索エンジンで情報を探す際に使用する単語や複数の単語の組み合わせ（フレーズ）のことです。
  SEO対策を行う上で、どのキーワードで上位表示を目指すかは非常に重要です。
• 内部対策
  自社のWEBサイト内部に対して行うSEO施策全般を指します。
  具体的には、コンテンツの質を高めたり、HTMLタグを適切に設定したり、サイトの構造を分かりやすくしたりすることなどが挙げられます。
• コンテンツSEO
  ユーザーにとって価値のある、質の高い情報（コンテンツ）を作成・発信することで、検索エンジンからの評価を高め、集客に繋げる手法です。
• HTMLの最適化
  WEBページを作成する言語であるHTMLの各要素を、検索エンジンが理解しやすいように最適化することです。
  例えば、ページのタイトルを示すtitleタグ、ページ内容の要約を示すメタディスクリプション、文章の構造を示す見出しタグ（h1, h2など）の適切な設定が含まれます。
• モバイルフレンドリー
  スマートフォンやタブレットといったモバイル端末でWEBサイトを閲覧した際に、表示が見やすく、操作しやすいように最適化されている状態のことです。
  Googleはモバイルフレンドリーであることを重要な評価基準の一つとしています。
• 外部対策
  自社のWEBサイトの外部からの評価を高めるためのSEO施策です。
  主に、他の質の高いWEBサイトから自社サイトへリンク（被リンク）を獲得することや、SNSなどで自社サイトやブランド名が言及されること（サイテーション）などが重要になります。
• 被リンク（外部リンク）
  他のWEBサイトから自社のWEBサイトへ向けられたリンクのことです。
  質の高いサイトからの被リンクは、検索エンジンからの評価を高める効果があります。
• テクニカルSEO
  WEBサイトの技術的な側面を最適化する施策です。
  サイトの表示速度の改善、クローラーがサイトを巡回しやすいような構造の最適化、重複コンテンツの解消などが含まれます。
• ドメインパワー
  WEBサイトが持つドメイン（例: alternacreate.com）全体の信頼性や権威性を示す指標のようなものです。
  長年の運用実績や、質の高いコンテンツ、多くの被リンクなどによって高まるとされています。
• ロングテールキーワード
  検索される回数（検索ボリューム）は少ないものの、複数の単語を組み合わせた、より具体的でニッチなキーワードのことです。
  例えば、「ホームページ制作」というキーワードよりも「ホームページ制作 費用 相場 中小企業」といったキーワードが該当します。
  コンバージョンに繋がりやすい傾向があります。

効果測定や分析に関する用語

• 順位
  特定のキーワードで検索した際に、自社のWEBページが検索結果の何番目に表示されるかを示す位置のことです。
• アクセス数
  自社のWEBサイトや特定のWEBページが、一定期間内にどれくらいのユーザーに訪問されたかを示す数です。
• CTR（シーティーアール）
  “Click Through Rate” の略で、日本語では「クリック率」と言います。
  検索結果に自社のWEBページが表示された回数のうち、実際にクリックされた割合を示します。
• コンバージョン
  WEBサイト上で獲得できる最終的な成果のことを指します。
  例えば、商品購入、お問い合わせ、資料請求、会員登録などがコンバージョンにあたります。
• アクセス解析
  WEBサイトへのアクセス状況を分析することです。
  Google Analyticsなどのツールを利用して、訪問者数、流入経路、閲覧ページ、滞在時間などのデータを把握し、サイト改善に役立てます。
• オーガニック検索
  検索エンジンの検索結果のうち、広告枠を除いた通常の検索結果（自然検索結果）のことです。
  SEO対策は、このオーガニック検索での上位表示を目指すものです。

SEO用語を知るメリットとは？

ここまでいくつかの基本的なSEO用語をご紹介しましたが、これらの用語を知っておくことには、具体的にどのようなメリットがあるのでしょうか。

制作会社とのコミュニケーションが円滑に

ホームページ制作を外部の会社に依頼する場合、打ち合わせなどで専門用語が使われることがあります。
基本的なSEO用語を理解していれば、担当者の説明内容をより深く理解でき、自社の要望も的確に伝えられるようになります。

（実体験エピソード）
以前、あるクライアント様がSEO用語を全くご存知ない状態でホームページ制作のご相談に来られました。
当初、私たちが「被リンクの重要性についてですが…」といったお話をしても、なかなかピンと来ていらっしゃらないご様子でした。
しかし、基本的な用語の意味やSEOの仕組みについて丁寧にご説明したところ、その後の打ち合わせでは具体的な施策の意図や期待できる効果についてスムーズにご理解いただけるようになり、結果としてプロジェクトも非常に円滑に進み、クライアント様にもご満足いただけるホームページを制作することができました。

自社サイトの現状把握と改善点の発見

Google Analyticsなどのアクセス解析ツールを利用する際にも、SEO用語の知識は役立ちます。
例えば、「オーガニック検索からの流入が少ない」「特定のキーワードでのCTRが低い」といったデータを見たときに、それが何を意味し、どのような対策が必要なのかを判断する手助けになります。
これにより、自社サイトの現状を客観的に把握し、具体的な改善点を発見しやすくなります。

適切なSEO施策の選択

インターネット上には、SEOに関する情報が溢れています。
しかし、その中には誤った情報や古い情報も少なくありません。
SEOの基本用語や仕組みを理解していれば、情報の真偽を見極め、自社の目的や状況に合った適切なSEO施策を選択するのに役立ちます。

信頼できる情報源として、Googleが提供している「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」や「Google検索セントラルブログ」などを参考にすることをおすすめします。
さらに、もう一つ有用な情報源として、Mozの「Beginner’s Guide to SEO」も、英語ではありますが非常に質の高い情報を提供しています。
（もし翻訳ツールなどをご利用いただけるようでしたら、こちらも参考になるかと思います。）

まとめ

今回は、ホームページ制作前に知っておきたいSEOの基本用語について解説しました。
SEOの世界は奥が深く、常に新しい情報や技術が登場していますが、まずは基本的な用語とその意味を理解することが、成功するホームページ制作と運用の第一歩と言えます。

株式会社オルタナクリエイトでは、SEOを意識した効果的なホームページ制作を得意としております。
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