自社のWebサイトでSEO対策を進める上で、現状の把握と課題発見のために欠かせないのが「SEO分析」です。
しかし、具体的に何をどのように分析すれば良いのか、悩む方も多いのではないでしょうか。
この記事では、SEO専門家の視点から、SEO分析の基本的なやり方を5つのステップで分かりやすく解説し、初心者でも使えるおすすめの無料・有料ツールもご紹介します。
SEO分析とはなぜ重要なのでしょうか
SEO分析とは、自社サイトや競合サイトの状況をデータに基づいて調査・分析し、検索エンジンでの上位表示に向けた課題を発見して改善策を立案することです。
Googleなどの検索エンジンは、ユーザーにとって価値のある情報を提供するために、常にアルゴリズムをアップデートしています。
そのため、一度SEO対策を行ったら終わりではなく、定期的な分析と改善が成果を出すための鍵となります。
なんと、多くの企業がWebサイトからの集客に力を入れていますが、そのうち約半数が効果的な分析を行えていないというデータもあります。
しっかりとした分析に基づかない施策は、時間とコストの無駄になりかねません。
正しい分析手法を身につけることが、Webマーケティング成功への第一歩です。
SEO分析の基本的なやり方5ステップ
それでは、具体的な分析の進め方を5つのステップで見ていきましょう。
- 自社サイトの現状把握まずは、Google AnalyticsやGoogle Search Consoleといった無料ツールを活用して、自社サイトの現状を把握します。
主に以下の指標を確認しましょう。- 流入キーワードは何か
- 各キーワードの検索順位
- クリック率（CTR）
- 全体のアクセス数や流入チャネル
- 競合サイトの調査次に、自社サイトと同じキーワードで上位表示されている競合サイトを調査します。
どのようなコンテンツが評価されているのか、どんなキーワードを狙っているのかを把握すると、自社サイトに足りない要素が見えてきます。
Ahrefs（エイチレフス）などの有料ツールを使うと、競合の被リンク状況なども詳細に分析できます。 - キーワード選定と分析自社と競合の状況を把握したら、次に対策すべきキーワードを選定します。
検索ボリューム（月間検索数）が大きく、かつ競合性が高すぎないキーワードを見つけることが重要です。
キーワードプランナーなどのツールを使い、ユーザーニーズを深く理解し、自社のビジネスに繋がるキーワードを選びましょう。 - コンテンツの課題発見選定したキーワードで上位表示されている競合サイトのコンテンツを分析し、自社コンテンツの課題を発見します。
情報の網羅性、専門性、独自性、読みやすさなどの観点から比較し、リライトや新規コンテンツ作成の計画を立てます。
ユーザーの検索意図を満たすことが最も重要です。 - 内部対策・外部対策の課題発見最後に、テクニカルな側面からサイトの課題を洗い出します。
- 内部対策サイトの構造が検索エンジンに分かりやすいか（XMLサイトマップ、パンくずリストなど）、表示速度は遅くないか、モバイル対応はされているかなどをチェックします。
- 外部対策質の高いサイトからリンク（被リンク）を獲得できているかを確認します。
質の低い被リンクはかえって評価を下げることもあるため注意が必要です。
おすすめのSEO分析ツール
SEO分析を効率的に進めるためには、ツールの活用が欠かせません。
ここでは、無料・有料のおすすめツールをいくつかご紹介します。
無料ツール
| ツール名 | 主な機能 |
|---|---|
| Google Analytics | アクセス解析（ユーザーの行動、流入元など） |
| Google Search Console | 検索順位、クリック率、インデックス状況の確認 |
| Googleキーワードプランナー | キーワードの検索ボリューム調査 |
有料ツール
有料ツールは、より詳細な競合分析や高度な機能が魅力です。
無料トライアル期間を設けているものも多いので、一度試してみることをお勧めします。
- Ahrefs（エイチレフス）
世界中で人気のオールインワンツール。競合分析、キーワード調査、被リンク分析など機能が豊富。 - Semrush（セムラッシュ）
こちらも多機能なツールで、特に競合サイトの広告出稿状況の分析に強みがあります。 - ミエルカ
日本の企業が開発したツールで、ユーザーの検索意図を可視化する機能が特徴です。
ツールの導入には費用がかかりますが、分析にかかる時間を大幅に削減し、より効果的な施策にリソースを集中できるメリットは大きいです。
自社の目的や予算に合わせて最適なツールを選びましょう。
まとめ
SEO分析は、Webサイトの成果を最大化するために不可欠なプロセスです。
今回ご紹介した5つのステップを参考に、まずは無料ツールからでも分析を始めてみてください。
定期的な分析と改善を繰り返すことで、着実に検索順位は向上していくはずです。
分析を通じて得られたデータは、あなたのサイトにとっての羅針盤となります。
オルタナクリエイトでは、専門的な知見に基づいたSEO分析サービスを提供しています。
「何から手をつけていいか分からない」「分析の時間が取れない」など、少しでもお悩みでしたら、どうぞお気軽にご相談ください。
あなたのビジネスの成長を、私たちが一緒にサポートします。
